La publicité ne doit pas tromper
En Suisse, la loi contre la concurrence déloyale interdit la publicité trompeuse. Une image générée par IA ne doit donc pas faire croire à un produit, un résultat ou un prix qui n'existe pas. Mettre en scène votre vrai produit dans un décor créé par IA est courant ; montrer un plat ou un résultat que vous ne servez pas l'est beaucoup moins.
Les personnes : réelles ou générées
Le droit suisse protège la personnalité, et donc l'image de chacun. N'utilisez pas le visage d'une personne réelle sans son accord, et jamais celui d'une célébrité. Pour vos propres photos d'équipe, demandez l'accord écrit des personnes visibles avant de les animer dans une pub.
Les personnages entièrement générés par IA ne représentent personne en particulier ; évitez simplement qu'ils ressemblent à quelqu'un de connu.
Les marques des autres
Logos, emballages et marques de tiers n'ont rien à faire dans votre pub sans autorisation. Les bons outils les refusent d'ailleurs. Votre propre logo et vos produits, eux, peuvent être mis en avant.
Signaler le contenu généré par IA
Meta, TikTok et YouTube demandent d'indiquer qu'un contenu réaliste a été généré ou modifié par IA, et proposent une case à cocher au moment de publier. Le faire protège votre compte et la confiance de vos clients. Si vous diffusez vers des personnes dans l'Union européenne, les règles européennes de transparence sur l'IA vont dans le même sens.
Les bons réflexes
Avant chaque publication, une vérification de trente secondes suffit.
- Le produit, le prix et l'offre montrés existent vraiment.
- Toutes les personnes reconnaissables ont donné leur accord.
- Aucune marque ni célébrité d'autrui n'apparaît.
- La case « contenu généré par IA » est cochée sur le réseau social.