Partir d'un objectif, pas d'une image
La première erreur est de demander « une belle vidéo de mon restaurant ». Une pub sert une action précise : venir ce week-end, découvrir un nouveau plat, réserver avant une date. Formulez cet objectif en une phrase, avec la cible et l'endroit où la vidéo sera publiée.
Un bon brief tient en trois lignes : qui vous êtes, ce que vous voulez que la personne fasse, et l'ambiance (chaleureuse, luxe, drôle, énergique). Le reste, scènes, cadrages et rythme, se construit à partir de là.
Envoyer de vraies photos
Une vidéo générée sans photo invente un décor. C'est utile pour une idée abstraite, mais un client qui ne reconnaît pas votre commerce ne poussera pas la porte. Avec une photo, la vidéo démarre sur votre vrai produit ou votre vraie salle, puis s'anime.
- Le produit seul, sur un fond simple, bien éclairé, en lumière du jour.
- La devanture ou la salle, prise de face, sans personne au premier plan.
- Le plat signature, vu légèrement d'en haut.
- L'équipe, seulement avec l'accord de chaque personne visible.
Soigner la voix, c'est soigner la marque
Le son fait la moitié d'une pub. Une voix off avec un accent étranger ou une diction robotique détruit la crédibilité en deux secondes. Exigez une voix native, choisie pour votre public : posée pour un cabinet, dynamique pour un commerce, grave pour un lancement.
Comptez environ deux mots par seconde : 15 secondes, c'est une trentaine de mots. Terminez toujours par une action simple, comme « Réservez sur notre site » ou « Venez ce samedi ». Ajoutez des sous-titres : une grande partie des vidéos sont regardées sans le son.
Les erreurs qui trahissent une vidéo IA
Quelques détails suffisent à rendre une vidéo artificielle. Ils s'évitent dès le brief.
- Du texte ou un logo générés dans l'image : souvent déformés, mieux vaut les ajouter au montage.
- Trop d'actions dans une même scène : une scène, une action.
- Des personnes célèbres ou des marques de tiers : interdit, et refusé par les bons outils.
- Oublier de signaler le contenu comme généré par IA lors de la publication : les réseaux sociaux le demandent.
Quel budget prévoir
Une pub tournée avec une équipe démarre généralement autour de 1'500 francs en Suisse romande, montage compris. Une vidéo produite par IA coûte entre quinze et cinquante francs selon la durée, voix, musique et sous-titres compris. L'écart permet de publier toutes les semaines et de tester plusieurs idées au lieu de miser sur une seule.
Les deux restent complémentaires : un tournage réel pour l'image de marque et les portraits de l'équipe, des vidéos IA pour les promotions et les nouveautés. Chez bySAMI Studio, le directeur marketing IA rédige le brief avec vous, montre le concept et le prix, et ne lance rien avant votre validation.